自媒體行業迅猛發展的同時,帶來了信息的爆炸增長,軟文營銷也隨之火熱,鑑於推廣渠道的多樣化和所耗成本的低廉,許多中小型商家都會選擇通過軟文廣告,大力地宣傳自己的產品或服務。
一、渠道便利的同時,成了少量人鑽空子的契機
大數據用戶習慣以及推薦算法的應用讓人們每天都能看到自己感興趣或相關的內容,在如此多的推送信息中,用戶點擊與否可能更多取決於標題的醒目程度。“標題黨”、“震驚體”大行其道,很多人被標題吸引進去,一看內容大呼受騙。但往往很多時候還是會忍不住被標題吸引。
所謂的標題黨讓客戶損失的可能只是一點點時間和流量,但“僞科普”“醫療廣告”“金融欺詐”等以及其他夾雜着低俗違法信息的軟文廣告卻害人不淺,在鋪天蓋地的信息中,總會有人被毒害,一箇鏈接可能讓人遭遇電信詐騙,可能讓手機中毒引發個人信息泄露,一箇二維碼可能讓人沾上“網賭”,讓一箇家庭破碎...這些事件每天都在發生!
二、媒介盒子平臺雙審覈,杜絕一切違規稿件
媒介盒子是軟文傳播中間的一環,作爲廣告輸出的把控者,是廣告主和媒體的橋樑,我們旨在幫助各企業實現廣告宣傳、營銷增長,各媒體主利用資源獲得收益,堅決不做危害社會信息的傳輸帶!
我們早前就形成了一套審覈機制,在審覈程序上進行篩選剔除,同時建立了自身的審覈標準,杜絕虛假廣告稿件,含有不正當的內容一概拒絕,對於煽動性的政治評論,網址鏈接二維碼,電話號碼以及所有違法內容進行篩選,從源頭上把控,提高軟文質量,維護軟文良性生態。
同時,也會定期進行人工篩查檢驗,發現仍然可能存在有鑽制度空子的漏洞情況,將違規敏感信息隱蔽插入稿件內進行發佈傳播,危害了軟文行業健康生態。因此,媒介盒子當即優化發稿中間環節,新增「編輯舉報違規訂單」功能,對違規稿件進行雙重審覈。具體內容如下:
1、當用戶下單標題或者正文內容涵蓋違法、違規等信息惡意躲避平臺敏感詞系統提交後,編輯可拒稿並點擊【舉報】,由平臺專屬客服進行覈驗並判決。
2、若判決屬於違規訂單,將對投稿用戶全額罰款並封禁賬戶。
(財務報表內賬單)
3、罰款訂單金額的10%將作爲媒體編輯的獎勵,媒體編輯可在【我的訂單】內可查看已經舉報成功,【財務報表】內可查看獲得的獎勵。
(我的訂單內訂單)
(財務報表內賬單)
4、已罰扣訂單剩餘90%金額由平臺進行公益捐贈,點擊可查看【違規訂單記錄】
(公益捐款專區)
5、公益捐贈組織:中國扶貧基金會。平臺將於每個月10號內對上一個月度累計罰款金額統計進行公益捐贈,捐贈憑證會在平臺公開展示。
媒介盒子將繼續加強法律認識,遵循廣告法以及政府關於網絡信息傳播的相關規定,不斷提高興業人員的法律意識,對於違規內容能快速準確做出判斷,且對發佈違規稿件者盡力勸導,淨化網絡環境,維護軟文行業良性生態。
三、其他理由被拒稿,以下事項要注意
做軟文營銷想要獲得好的效果,就必須掌握相關技巧。在投放稿件時老被拒稿?正確的發稿規範來了:
1、內容與媒體屬性儘量相符
文章在投放時儘量選擇屬性相符的媒體,如果你的稿件內容是講美妝的,在投放稿件的時候,選擇財經、體育等頻道,是會影響效果的。投放的內容與媒體網站的屬性越相符,稿件會更容易通過網站審覈。
2、圖片數量和版權需留意
圖文結合的軟文推廣效果會更好,但現在很多門戶網站對於稿件圖片數量是有限制的,一篇文章的圖片最好控制在5張以內。因爲圖片比較佔空間,會導致網頁加載速度變慢。
另外,還要注意圖片是否帶有版權信息,如果隨便使用會涉及侵權。一般是帶有水印、公衆人物、國家領導等圖片的文章,被拒稿的可能性比較大。有效使用圖片,可以降低被拒稿率。
3、儘量不要留聯繫方式
很多媒體發稿都是不允許帶聯繫方式的,因爲帶聯繫方式的文章很明顯就是打廣告,雖然說做軟文推廣的目的是爲了引流轉化,但是渠道本身不是爲了容納你的廣告的,也沒有用戶喜歡天天被廣告包圍。如果確實想留聯繫方式,可以找一些允許帶聯繫方式的媒體平臺去發稿。
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